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泰格豪雅成为英超首个计时合作伙伴,EASports将回归正宗名字

日期:2021-10-16 08:28:03作者:足球资讯网人气:0

导读:从“巴克莱足球超级联赛”变回“英格兰超级联赛”,这背后是英超更大的野心。面对赞助体系改革,英国人保持了省慎的乐观,英超官方并未提出过高的收入预期,只表示希望每年的赞助收益能超过4000万英镑,而这个数字正好是巴克莱银行冠名赞助的费用。图说:在过去15年里,“英超”的正确叫法其实是“巴克莱足球超级联赛”38亿英镑(约合485亿元人民币)拿下英超2016至2019三个赛季的电视转播权。

中国有一个概念,叫做“穷的时候想改变”。不过,这次是不差钱的英超,主动做出改变。从“巴克莱足球超级联赛”到“英超联赛”,这背后是英超更大的野心。

英超的野心:从“巴克莱超级联赛”变回“英格兰超级联赛”

2016年4月26日,瑞士表泰格豪雅宣布成为英超联赛首个计时合作伙伴。这是继英超宣布“取消联赛冠名权”后,第四家敲定的赞助商。

之前,三人都是老朋友。赞助英超15年的巴克莱银行成为英超官方金融服务赞助商。耐克和EA Sports也将继续与英超联赛合作,为他们提供比赛用球和运动技术。赞助。

目前官方并未透露具体赞助金额,但据彭博社报道,泰格豪雅每个赛季将支付约500万英镑的赞助费,合同期限为三年。

此次赞助对英超的改革计划颇有纪念意义,因为此前确定的三个赞助商均与英超有着长期的合作关系。耐克和EA Sports是他们合作的自然延续。他们与英超的合同将于2019年到期。泰格豪雅成为计时合作伙伴,是英超新赞助体系的重要一步。

未来三年,英超希望与多达7家赞助商合作。

面对赞助制度的改革,英国保持谨慎乐观。英超官方并未提出高收入预期。他们只表示希望每年的赞助收入能超过4000万英镑,而这个数字恰好是巴克莱银行的冠名赞助商。费用。

从下赛季开始,英超联赛即将告别巴克莱银行的冠名赞助,告别BPL时代,重返英超。

所谓BPL(Barclays Premier League)或“巴克莱足球超级联赛”是过去15年英超联赛的正式名称,而EPL(英格兰超级联赛)“英格兰超级联赛”则是多数人的一厢情愿的粉丝。不过,在2016-17赛季,“英超联赛”将回归原名。

英超的野心:从“巴克莱超级联赛”变回“英格兰超级联赛”

说明:在过去的15年里巴克莱英超亚洲杯,“英超联赛”的正确名称实际上是“巴克莱足球超级联赛”。

2015年3月,在巴克莱银行宣布不再续签英超冠名赞助商后,英超官方也拒绝了英国酒商帝亚吉欧3年1.35亿英镑的冠名赞助商报价。

英超决定放弃冠名赞助,打造新的赞助方阵,试水市场。

早在6年前,英超就已经开始调查消费市场,考虑采用新的赞助体系和营销模式。英超联赛赞助业务负责人汤姆格林伍德表示:“英超联赛和巴克莱银行有着密切的关系。长期的冠名赞助让彼此都难以做出改变的决定。测试其潜在的赞助潜力。”

英超联赛早就有资本信心去试水市场。2015年2月,天空卫视和英国电信出价51.38亿英镑(约合人民币485亿元),获得2016-2019年英超联赛转播权。相比之下,英国酒商帝亚吉欧提出的三年1.35亿的赞助合同只能算是一笔小钱。

考虑到这些因素,不难发现“取消联赛冠名权”是一个不错的策略。因为本次品牌清洗计划将降低冠名赞助商对英超整体商业影响力的分散,突出英超品牌的曝光度和纯度,从而提升其品牌价值,吸引更多观众,获得更高的名额。电视转播权定价。

在此之前,奥运会的营销策略就是一个成功的例子。前国际奥委会主席萨马兰奇推动奥运场馆清洁计划,让五环成为场馆唯一的品牌形象。从短期来看巴克莱英超亚洲杯,这一举措会对收入产生一定的影响,但从长远来看,对奥运会的商业推广有很大的贡献。

奥运会的纯粹性赋予了其巨大的赞助价值,这也使得奥运TOP赞助项目成为全球最著名的商业项目之一。截至第七期TOP计划(2009-2012)国际奥委会),赞助金额约为37亿美元。此外,奥运会电视转播权的价格也大幅上涨。

当然,除了考虑市场和转播权,此次英超取消联赛冠名权,还有一个潜在的内在因素:冠名赞助商的独家条款暗中制约了俱乐部自身的赞助运营和商业计划.

因此,从另一个角度来看,英超此举被视为俱乐部的松绑,尤其是在银行贷款和独立媒体发展方面。英超联赛赞助业务负责人汤姆格林伍德表示:“英超联赛希望取消冠名赞助,以鼓励俱乐部独立与银行合作并从中受益。”

面对经营权下放,各俱乐部反应不一。对于具有品牌号召力的大型俱乐部来说,这是一个增加收入的好机会。对于一些小俱乐部来说,一旦失去冠名赞助商的资金,就很难扩大赞助或贷款业务。

不过,考虑到英超转播权,赞助改革不会对球队造成严重的财务影响。我相信英超的改革不会让球队吃亏,或许更自由、更丰富的未来在等着他们。

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