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英超这一冠名赞助商放弃冠名赞助模式将银行这一品类放还给俱乐部

日期:2021-10-15 08:26:31作者:足球资讯网人气:0

导读:本赛季将是英国银行巴克莱银行作为英超冠名赞助商的最后一年了。Greenwood在这里为我们分享了英超联赛不再寻求新的冠名赞助商这个决定后面的深层战略。什么时候你们其余的赞助部分会到期,一旦巴克莱银行的冠名协议结束后,英超的商业结构会改变吗?

玉堂体育注意事项:

2015/16赛季将是“巴克莱超级联赛”的最后一个赛季。本赛季结束后,巴雷克将结束与英超多年的合作,而英超也决定净化品牌,不再寻找冠名赞助商,放弃冠名赞助模式。,把银行的类别放回俱乐部。英超的这一决定会影响其收入吗?版权费门槛会不会提高?这个决定背后的想法是什么?

本赛季将是英国巴克莱银行成为英超联赛冠名赞助商的最后一年。2001年,该行首次以巴克莱信用卡品牌取代卡林成为英超联赛的冠名赞助商。2015/16赛季结束后,巴克莱银行将终止双方长期合作关系,本赛季起,该联赛自1992/93赛季以来首次无冠名赞助。

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巴克莱银行目前的三年合同每个赛季价值约 4000 万英镑。英超联赛及其20个成员俱乐部拒绝了饮料品牌帝亚吉欧提出的以每赛季4500万英镑赞助费取代巴克莱的想法,以支持其“净化品牌”的决定。

在这里,英超联赛合作伙伴关系负责人汤姆格林伍德与我们分享了英超联赛决定不再寻求新冠名赞助商背后的深层战略。

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本赛季巴克莱银行命名后,不再寻找新的命名伙伴,这个决定背后肯定有很多思考。如果巴克莱希望续约并继续合作,您会改变计划并签署新协议吗?

不一定,先说一下背景:4年前,在2010/11赛季,我们对冠名赞助模式进行了详细审核,并进行了市场咨询;与其出去买东西,不如问问题。“你认为英超联赛最合适的结构是什么?” 我们和巴克莱银行一直在续约,但我们从未测试过市场。当时的感觉是,如果不知道冠名赞助的真实市场价值,很难做出决定。你依靠幻想来做出决定,真的。

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所以,三年前,当我们完成与巴克莱银行的最后一次续约时,我们和俱乐部同意不建立任何排他性谈判阶段,无论发生什么,我们都必须审视市场,看看它。结果是什么。我们与巴克莱有着美妙的合作关系,但我们想掌握自己的命运,拥有自己的声音,建立自己品牌的价值。最后巴克莱英超亚洲杯,如果没有冠名赞助,可以说能带来的收入就少了。

如果你做对了,它就不会变成数字游戏。当我们在寻找潜在的合作交易时,尤其是在寻找冠名赞助商时,我们会考虑赞助费用、类别、独家要求、对俱乐部的影响、资产目录和品牌兼容性。有很多因素在起作用,最终您可以真正判断每笔交易的优劣。

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您的其余赞助何时到期?一旦巴克莱银行的命名协议结束,英超联赛的业务结构会发生变化吗?

根据我们的电视转播协议,他们都是三年。它们都将在今年年底结束,但除了作为我们体育技术和球门线技术合作伙伴的 EA,我们之间的协议将在 2019 年,届时我们与天空体育和 BT 之间的协议到期。其余的将在明年夏天到期,因此我们在此期间有很多事情要做。

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英超联赛的品牌净化从明年开始实施,很容易让人认为你以后签新的赞助商时,会向他们索要更高的版税,对吧?

放弃冠名赞助模式自然会对很多俱乐部产生积极影响。他们可以拿回银行类别并使用这个新类别来赚钱。我们当然希望我们提供的机会能够带来价值提升。还有很多其他的好处,但这确实是我们希望每个人都可以用来增加收入的。现在我们正在走出去。在这个过程中,我们试图聚集一批真正优秀的品牌。他们都处于同等水平巴克莱英超亚洲杯,不会受到冠名赞助商的影响。

英超联赛通常被称为 EPL 或 BPL。我想我们现在应该避免使用这个令人困惑的术语吗?

当然。多年来,我们花费了大量的时间和精力,通过电视广播、巴克莱银行和英国媒体宣传“巴克莱超级联赛”。我们与所有广播和电视合作伙伴都有牢固的合同关系,以确保他们的行为是正确的。我想说这会让我更轻松。我想人们可能有点困惑。我知道国外的人称英超联赛为 EPL。我们不会被称为 EPL,但我认为真正的好处之一是我们必须清楚。如果人们想打电话给EPL,我们不会阻止他们那样称呼,我们也不会担心合同因素。

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